Вино: частности 

In Vino Publicitas

В нынешнем номере у нас «обязательная программа» - вино и реклама. Что ж, nessun problema, на эту тему разглагольствовать даже веселее, потому что предположения о полезности, значимости, целесообразности и т.д. суть манихейство, в том смысле, что сведётся всё к беседам о Добре и Зле. Кто из них вино, а кто реклама, знаю, но не скажу. И противопоставлять их не стану, зато про специфику взаимосвязи попробую поразмышлять вслух.

Начну с того, что присутствие вина на том или ином рекламном носителе достоверно означает лишь одно: у данного винного производителя есть деньги на рекламу. В чём бы вас ни пытались убедить, к органолептическим характеристикам вина это будет иметь очень косвенное отношение. Никакой уникальной информации реклама вина содержать не может. Зато предсказуемы «золотая медаль выставки ABC», «Chateau XYZ», «винодел - людина року» и т.п. Ну и что с того? Кто был в жюри всех этих конкурсов? Кто был в конкурсантах?.. Берусь утверждать, что все действительно нужные нам тексты, как правило, находятся непосредственно на этикетке, а она – на бутылке. Соответственно, остаётся только «наслаждаться» графическими решениями рекламных площадей, физиономиями владельцев хозяйств и прочей чушью, вина не касающейся. Слава Богу, хорошее вино слишком старорежимный продукт, чтобы всерьёз зависеть от креативности рекламных агентств и финансовой мощи производителей-монстров. Хорошее вино в рекламе не нуждается, оно и так расписано-зарезервировано. В то же время, массовый продукт, не отличающийся ни индивидуальностью, ни умом, ни сообразительностью, - безусловно выиграет, будучи прописанным в сознании масс. Выиграют ли от этого массы? Конечно да. Массы аккуратно заплатят за рекламу и купят посредственное вино. Наши с вами им поздравления! Поделом! Если при выборе субстанции, которая впоследствии окажется внутри индивида, индивид не утруждает себя исследованиями или хотя бы сомнениями, так ему и надо. В хорошем смысле. Мы ведь не злорадствуем, мы тешимся тем, что мусор выпьют другие, а нам больше хорошего вина достанется.

Самое время привести пример. Возьмём в руки бутылку базового шампанского известной марки. Помимо бренда на этикетке будут присутствовать и другие семантические объекты, однако не будет указан ни год урожая, ни виноградник, ни детали географии. Всё будет обозначено максимально общó: бренд, шампанское, брют. Денег же спросят немало, несмотря на то, что внутри весьма посредственный продукт, производимый многими миллионами бутылок. Зря что ли победители разных формул-велогонок-регат-etc им обливаются? Не зря, как видим. В итоге, структура ценообразования роднит такую бутылку с парфюмерией. Себестоимость жидкости если и не смехотворна, то до безобразия невелика. А нам ведь её, в отличие от парфюмерии, пить предлагают. Так давайте пить ту, которая по вкусу ничем не хуже, зато стоит иных денег.

Как же распознать бутылки, заслуживающие наших внимания и любви? Легко! Нужно вместо разглядывания рекламных картинок заняться чтением текстов. Их ведь – пруд пруди! И в печатном виде, и в электронном. А кроме того, не уставайте докучать расспросами знакомым ценителям-знатокам – пусть их трудятся и подтверждают свои renommée и status quo.

P.S. Не пытайтесь перевести заголовок. Там сущая ахинея. Просто звучит хорошо (по-моему), а ведь на то и автор, чтобы претендовать на авторскую орфографию. Или орфоэпию.